Focus IA : Ce qui change déjà en matière de conquête ?
Mais depuis 2025 et plus encore en 2026 …
Le trafic de Google a baissé de 5% en 2025 au profit des moteurs IA et cette tendance va se poursuivre. Vos clients fidèles continueront de taper votre nom sur Google ou cliquer sur un lien suite à une action CRM, mais vos nouveaux clients glisseront vers des moteurs IA et des requêtes plus complexes que quelques mots clés. Le trafic de Google va encore plus glisser vers l’IA de ChatGPT, de Gemini de Google, Perplexity .
Une conséquence très positive …
Le trafic provenant des IA sera mieux qualifié donc plus vendeur (meilleur taux de transformation). Ce trafic sera nativement « réassuré » car l’IA va s’imposer comme un outil de conseil qualifié et crédible car il s’appuie sur de multiples sources répondant « intelligemment » et rapidement à des demandes élaborées !
Mais un écosystème moins agile …
L’outil payant au clic (et aux enchères) Google Ad permet d’augmenter son trafic « à la demande ». Vos sites personnels comme les autres augmentent leurs trafics aisément, notamment en dernière minutes avec du clic payant. Ce dispositif va perdre de sa puissance avec un coût d’acquisition en forte hausse.
Last but not least
Comment être dans les réponses des moteurs IA ?
Les réponses IA sont multi sourcées. Ceci veut dire qu’elles sont le fruit d’une synthèse de contenu provenant de sources web multiples et crédibles.
Votre stratégie de « référencement IA » passe par une évolution de votre rédactionnel sur vos sites personnels mais pas seulement : vous devez travailler un enrichissement stratégique des contenus sur des sites
« partenaires ». Des sites qui permettront à votre destination de figurer sur une réponse IA, sans pour autant vous apporter du trafic directement. Ces moteurs de recommandations IA ont pour point commun de moins laisser le trafic sortir. Votre trafic va donc baisser !
Définition GEO et stratégie multisite by Perplexity
Le Generative Engine Optimization (GEO) désigne l’ensemble des techniques visant à adapter et structurer votre contenu numérique pour qu’il soit repris, cité et valorisé par les moteurs de recherche et assistants conversationnels utilisant l’intelligence artificielle générative (IA) : ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, etc.
Contrairement au SEO classique, qui optimise la visibilité sur les moteurs traditionnels (Google, Bing…), le GEO a pour but de positionner votre contenu comme une source d’autorité intégrée aux réponses synthétiques et personnalisées rédigées par les IA. Or, ces moteurs génératifs construisent leurs réponses en puisant simultanément des informations sur de multiples sources à travers le web.
Pourquoi optimiser son contenu GEO ?
Être visible dans les réponses multi-sourcées des IA : Les IA génératives croisent et agrègent les contenus issus de plusieurs sites pour répondre précisément aux questions des internautes. Il est donc essentiel d’avoir des contenus optimisés sur votre site, mais aussi sur des sites tiers (médias, blogs spécialisés, plateformes sectorielles…), afin de multiplier les chances d’être sélectionné, cité, voire résumé dans une réponse IA.
Valoriser la crédibilité et renforcer l’autorité : Un contenu GEO bien structuré (données chiffrées, exemples, FAQ, citations, etc.) est favorisé par les IA génératives. Être fréquemment mentionné dans ces réponses renforce la notoriété de votre marque et la confiance accordée par votre audience.
En résumé : optimiser son site avec la GEO est indispensable, mais il faut également penser à publier et relayer des contenus sur d’autres plateformes de référence. C’est la multiplicité et la qualité de vos contenus sur des sources diverses qui maximiseront leur réutilisation par les IA et donc votre visibilité dans les nouveaux espaces de recherche conversationnelle.
Comment concrètement les consommateurs vous chercheront de plus en plus sur les moteurs IA ? ou Comment se préparer à l’arrivée de l’IA ?
Nous mesurions la pertinence de son investissement digital en regardant ses statistiques.
Dans le monde IA, dès 2026 et plus encore les années suivantes, on va devoir investir sur des portails « partenaires IA content » qui apporteront du contenu éditorial qualifié pour pouvoir figurer dans les réponses IA … Ces portails ne délivreront plus directement de la visibilité et du trafic mais ils seront encore plus déterminants pour figurer dans les réponses IA car crédibles.
Mais quel contenu Editorial IA faut-il pousser ?
Sur Google on pouvait capter du trafic avec la requête suivante : « Camping 4 étoiles, bord de rivière, Aveyron »
Sur chat GPT ou n’importe quelles autres IA, la requête la plus fréquente va devenir pour le même camping : « Un camping bien noté par les consommateurs avec un accès direct à une plage où l’on peut se baigner dans le Tarn avec une plage ombragé, une bonne animation pour mes enfants de 13 et 16 ans. »
Certaines requêtes ajouteront : « Disponible pour 4 personnes du 16 au 23 Aout pour un budget entre 800 et 1200 € »
Comment choisir le sujet pour son GEO IA content ?
On ne parle plus de mots clés. On parle de contenu sémantique.
Si vous êtes fort pour l’accueil des enfants en bas âge :
Vous ne pouvez pas vous limiter à un service bébé. Vous devez par contre faire parler de vous avec du texte de mise en situation. L’IA fera le reste… Un exemple : Si Welovecamping ou un autre portail écrit un texte avec une mise en situation d’un espace bébé et a facilité pour les parents pour faire sa toilette.
Si vous êtes fort sur la dimension bobo chic / glamping : décrivez un moment apéro avec les planches de fromage et de charcuterie de production locale, le prix, le lieu et la fréquence avec des témoignages...
Dans les 2 cas... Lorsque l’on demandera à un moteur IA une destination adaptée aux familles avec bébé ou centrée sur un certain art de vivre… les portails tiers qui ont ce storytelling vous concernant participeront à votre visibilité dans leur réponse.
Comment 32 juillet vous conseille en GEO ?
Notre travail se découpe en 4 phases :
- Nous échangeons avec vous sur vos cibles de conquête en fonction de vos marchés et des périodes où vous cherchez de la croissance. Ce travail est important, il ne peut pas se simplifier à des cibles vagues comme « familles » ou « basse saison ». On travaille avec vous afin de définir des cibles stratégiques liées à un service capable de faire la différence vis-à-vis de la concurrence. Vos clients n’utilisent pas l’IA pour trouver un camping 4 étoiles … mais parce qu’ils cherchent un établissement bien pensé, bien équipé pour des familles avec des enfants entre 6 et 10 ans !
- Sur la base de ce binôme « cible / service », nous creusons avec vous sur la traduction de ce « service client » en termes « d’expérience client ». Autrement dit, ce que nous publierons ne sera pas la description de ce que vous proposez mais le vécu de votre client.
- Une fois cela défini, notre mission va se poursuivre en communiquant ce contenu aux éditeurs afin qu’il puisse faire un rédactionnel respectant le fond avec une forme qui reste à leur main : « On a particulièrement aimé le moment où nous avons pu … ! »
- Enfin, notre mission se clôture une fois que nous aurons validé que la mise en ligne est conforme à notre demande, et que nous vous aurons communiqués les productions en ligne.
